Este o tendinta din ce in ce mai pronuntata pe care eu o vad in zona retelelor sociale. Conversii care scad extrem de mult si trebuie sa ai cifre din ce in ce mai mari pentru a putea vinde si pentru a putea converti likeurile (faima) in bani.
Am analizat cateva retele sociale populare si am sa va dau mai jos cateva cifre pentru a vedea cum se intampla lucrurile in viziunea mea. Oamenii posteaza pe retele sociale din doua motive principale: faima si bani. Primul motiv, cel cu faima ii tine in viata la inceputul activitatii. Pe masura ce posteaza tot mai mult si au tot mai multi urmaritori vor dori sa transforme faima in bani.
Problema care apare este ca timpul cat castigi faima si aduni multi utilizatori a inceput sa creasca din ce in ce mai mult. Asta inseamna ca timpul pana cand vei incepe sa faci bani este destul de mare. Cand vei incepe sa faci bani vei constata ca acei bani nu sunt suficienti pentru a sustine activitatea si ca e cu totul altceva decat te asteptai tu. Adica banii sunt mult, mult mai putini decat cei la care visai.
Se intampla asta datorita faptului ca este mult zgomot pe retelele sociale si e mult continut de calitate slaba. Calitatea slaba a informatiei ii face pe oameni sa urmareasca multi alti oameni (pentur a spera sa gaseasca informatie relevanta si utila) si ii face pe cei care vor sa devina creatori de continut sa inceapa sa faca asta sperand ca ei ofera ceea ce altii nu pot oferi. Pentru ca retelele sociale au facut ca asta sa fie posibil si oricine are o informatie (de cele mai multe ori fara valoare practica sau fara plus valaore) se poate crede guru. Continutul de calitate slaba la informatiei face ca oamenii sa nu mai poata discerne ce e cu adevarat valoros si ce nu. Exista mult sgomot si putina calitate.
 | Cryptmail - client de email cu criptare end to end | |
Youtube este una dintre cele mai populare platforme de socializare. Nu e o retea sociala, dar e o platforma de socializare si de distribuit continut video. Ca in orice alta retea sociala sunt putini cei care creaza continut (dar numarul lor creste de la an la an) si multi cei care il consuma. A crea continut pe youtube este destul de complicat si greu si ai nevoie de echipamente care costa pe putin 1000 de euro. Adica ai nevoie de un telefon cu camera si microfon bun, telefon care costa minim 500 de euro si un computer cu putere de procesare pentru prelucrarea filmelor, computer care, de asemenea, costa minim 500 de euro. Chiar daca le ai inainte de a te apuca sa faci Youtube tot ai dat banii pe ele. Pe youtube ai doua variante: mergi cu valul sau faci ceva nou.
Ambele au avantajele si dezavantajele lor. Mergi cu valul inseamna sa intri in valul de tehnologie, food, masini sau travel, de exemplu. Adica sa incepi sa creezi continut pe aceste domenii. Dar aici incepe sa fie din ce in ce mai aglomerat. Daca in urma ce 4-5 ani existau 4-5 Youtuberi pe zona de masini, de exemplu, acum sunt zeci de Youtuberi. De obicei gasesti acelasi tip de continut repetat de mai ulte ori (se copiaza unii pe altii sau copiaza Youtuberi conscrati din vest). De foarte multi calitatea informatiei e slaba (datorita fenomenului copy paste si a lipsei d epregatire a multor youtuberi pe doeniul respectiv), dar creste calitatea filmarii si a sunetului. La fel si pe zona de tehnologie sau food. Zona de travel e la fel de aglomerata. Cand e aglomeratie mare scad veniturile pentru ca, de fapt, toti se adreseaza unei mase de oameni care e, in mare parte, aceiasi. Nu sunt oameni distincti, iar Youtube va da aceiasi bani pentru o persona unica care vede o reclama, cel putin asta e constatrea mea.
Daca mergi pe zona de chestii noi e foarte greu sa cresti si aduci oameni care sa te urmareasca. O a doua metoda de a face bani este sa obtii reclama de la firme in mod direct. Problema care apare e ca utilizatorii de Youtube nu prea cumpara produsele din reclama. Deci sunt greu de convertit. Si sunt multe explicatii aici, eu personal am constatat ca unii dintre ei sunt utilizatori basic de tehnologie si daca ii duci catre alte siteuri ii pierzi. Alta explicatie e ca sunt tineri sub 25 de ani si nu au putere de cumparare. O alta explicatie ar fi ca decizia de cumparare se ia mult, mult mai tarziu decat momentul cand are loc prima interactiune cu informatia. Datorita faptului ca informatiile video sunt mai usor de urmarit de catre utilizatori informarea incepe aici. Pentru foarte multe produse oamenii incep sa se informeze de pe Youtube. E mult mai usor sa vezi un film de prezentare a unui produs decat sa citesti o brosura. Cu toate astea Youtube converteste foarte foarte greu.
TikTok noul hit in materie de retele sociale nu converteste deloc. Eu personal am avut o postarea acolo care are peste 50.000 de vizualizari. O cifra extrem de mare! Ganditi-va ca un stadion plin cu oameni au vazut acea postare! Cu toate astea siteul catre care s-a facut trimiterea nu a primit mai multe vizite. Practic TikTok converteste si mai prost decat Youtube, de fapt mult, mult mai prost. Explicatiile sunt simple din punctul meu de vedere: continut de calitate extrem de slaba din punct de vedere informational, orientat preponderant spre pierderea timpului si faptul ca cei care sunt urmatori de TikTok au preopnderent sub 20 de ani. TikTok incearca sa mareasca varsta utilizatorilor (prin atragerea de noi utilizzatori si marirea duratei filmelor, au ajuns acum la 10 minut ela a doua runda de marire a duratei), dar asta probabil ca nu va schimba prea mult conversiile de pe TikTok.
Un alt motiv ar fi acela ca TikTok creaza o “prindere” a utilizatorului in platforma, facand utilizatorul sa raman mai mult timp acolo. De aceea nu doreste sa-l scoata din platforma. Orice link sau iesire din platforma si mutarea atentiei in alta parte in va face sa realizeze ca a pierdut mult timp acolo si nu va mai lua decizia atunci, pe loc, sa revina in platforma. TikTok nu e orientat catre conversie ci orientat catre mentinerea utilizatorului in platforma. Sau nu catre conversie directa ci catre o conversie care sa se intampla dupa ce parsoana a parasit benevol platforma rupandu-se de algoritm.
Continuare aici.
Un blog in care discut depre politica si metehnele politicienilor, despre masini si vehicule electrice, despre business, afaceri si antreprenoriat, despre tehnologie si despre mancare.
Cea mai buna metoda de a ramane informat
